Saturs
Veiksmīga mārketinga stratēģija ir būtiska produkta vai pakalpojuma veiksmīgai īstenošanai. Tomēr, lai novērtētu efektivitāti un koncentrētos uz jomām, kurām var būt vajadzīgas izmaiņas, ir jāveic kontrole. Kontroles metodes var ietvert notiekošo pētījumu un testu veikšanu, kā arī paaugstināšanas un cenu noteikšanas novērtēšanu.
Meklēšana
Pētījumi ietver datu vākšanu un analīzi, lai uzzinātu, vai uzņēmuma produkti vai pakalpojumi atbilst tirgus vajadzībām. Piemēram, kartupeļu izgatavotājs var vēlēties uzzināt, vai klienti ir apmierināti ar savu produktu un meklē veidus, kā segt savas vajadzības.
Testēšana
Viena svarīga jaunu produktu tirdzniecības kontrole ir testēšana. Pirms tērēt lielas naudas summas, lai ražotu un pārdotu jaunu produktu, uzņēmums to pārbauda nelielā mērogā ar nelielām grupām vai ierobežotiem izdevumiem. Tas palīdz uzņēmumam iepriekš pateikt produkta panākumus vai neveiksmes un izvairīties no iespējamas dārgas kļūdas.
Mērāms
Mārketinga vadītāji izmanto statistiku, lai novērtētu mārketinga stratēģijas panākumus. Papildus pārdošanas apjomam viņi aplūkos tirgus daļu (procentuālo daļu) un salīdzinās to ar konkursu. Tās noteiks arī ieguldījumu atdevi, analizējot saistību starp pārdošanu un mārketinga un ražošanas izmaksām.
Cenu noteikšanas stratēģija
Cenas var būt nepieciešamas, lai veiktu izmaiņas tirgū vai saglabātu rentabilitāti. Ja uzņēmums redz, ka galvenais konkurents īsteno ievērojamu cenu samazinājumu, tas būs spiests darīt to pašu, lai saglabātu tirgus daļu. No otras puses, ja ražošanas izmaksas palielinās, uzņēmums būs spiests paaugstināt cenas, lai saglabātu rentabilitāti.
Veicināšanas stratēģija
Uzņēmumam var būt nepieciešams pielāgot reklāmas un veicināšanas stratēģijas, lai mainītu klientu uztveri un palielinātu pārdošanas apjomu. Piemēram, ja uzņēmums konstatē, ka konkurence zaudē pārdošanu, jo pārdotais produkts ir zināms tikai konkrētam lietojumam, tas var koncentrēt reklāmas stratēģiju, lai parādītu tā jaunus izmantošanas veidus.