Saturs
Labs, vecs un auksts alus ir visvairāk patērētais alkoholiskais dzēriens Brazīlijā. Pētījumā, kuru veica Senads (Nacionālais narkotiku apkarošanas sekretariāts) sadarbībā ar Unifesp (Sanpaulu federālā universitāte), atklājās, ka alus veido 61% no visiem brazīliešu patērētajiem alkoholiskajiem dzērieniem. Vīns (25%) ir otrajā vietā. Šeit karš par alus uzņēmumiem ir strīdīgs, taču līdz mūsdienām nevienam nav izdevies atcelt Ambeva izolētā vadītāja amatu. Uzņēmums ir bijis tirgus līderis vairāk nekā desmit gadus ar 68,8% no valsts tirgus daļas. Cīņa ir sīva šādās pozīcijās, starp uzņēmumiem Petrópolis (10,4%), Schincariol (10,2%) un Heineken (8,9%). Zemāk ir galvenie alus zīmoli Brazīlijā un to īpašības.
Skol
Tirgus vadošais uzņēmums Ambev dominē lielākajā daļā dzērienu tirgus Brazīlijā un ir atbildīgs par ievesto alu ražošanu un izplatīšanu.Tas ir arī visvairāk patērētais alus valstī Skol (kam pieder 32,4% tirgus). Orientēts uz jauniešu auditoriju, zīmols rada pastāvīgas inovācijas, lai uzvarētu arvien vairāk patērētāju, un tas viss tiek darīts saskaņā ar uzņēmuma mārketinga kampaņām. Piemēram, 2000. gadā tika izveidota Skol Beats līnija, kas paredzēta intensīvu elektroniskās mūzikas ballīšu publikai. Tas tika palaists Skol Beats pasākumā tādās pilsētās kā Kuritiba un Sanpaulu. 2013. gadā uzņēmums izstrādāja alus saldējumu.
Brahma
Alus zīmols Brahma, kas arī pieder Ambevam, ir saistīts ar karnevāla ballītēm un futbola komandu sponsorēšanu. 2012. gadā Brahma samaksāja 4,9 miljonus USD, lai sponsorētu Salvadoras karnevālu kastēs, kurās bija pilns mākslinieku un slavenību klāsts. Zīmols pārstāv 17,6% no kopējā alus patēriņa tirgus Brazīlijā. Neskatoties uz to, ka viņš ir simtprocentīgi brazīlietis, Brahma piesaista Ambeva pārdošanas apjomus visā pasaulē un jau ir starp desmit visvairāk patērētajiem alus veidiem uz planētas. Visā Brazīlijā Ambev ir izplatījis Brahma batoniņus, kas apkalpo arī zīmola izlejamo alus līniju.
Antarktīda
Ambevam ir arī Antarktīda, kas ir atbildīga par 11,8% alus tirgus. Zīmols tiek pārdots kā laba un lēta alus versija, jo vienības cena ir mazāka nekā Brahma un Skol. Antarktīda kļuva par vienu no uzņēmuma Companhia Antarctica Paulista flagmaņiem, kas 2000. gadā apvienojās ar Brahma, radot Ambevu. Tas ir vieglāks un vienmērīgāks alus, kas palicis pie lojālas auditorijas, kopš tas kļuva populārs ar saukli "Labais alus". Ambeva uzsāktā versija, kas pazīstama kā Antarctica Subzero, kurā alus tiek divreiz filtrēts, pārstāv jauno zīmola līniju.
Itaipava
Uzņēmumam Petrópolis piederošais uzņēmums Itaipava, kurš ir vicelīderis tirgū, daudzus gadus ir bijis uz Sanpaulu ass. Nesen zīmols ir pieredzējis paplašināšanos arī citos Brazīlijas štatos. Rezultāts ir pozitīvs uzņēmumam, kas ieņem ceturto pozīciju ar 10,4% patērētāju tirgus. Uzņēmums sāka dažādot piedāvāto alus klāstu, lai sasniegtu plašāku patērētāju auditoriju. Šodien ir iespējams atrast tādas versijas kā Itaipava Premium, ar pilnīgāku garšu, un Itaipava Malzbier, nedaudz saldu. Nemaz nerunājot par Itaipava Chopp un Pilsen versiju, uzņēmuma labāko pārdevēju.
Nova Šins
Alkoholisko dzērienu tirdzniecības nozarē Schincariol izcilākais ir Nova Schin alus. Pateicoties efektīvai mārketinga kampaņai pēdējos gados, zīmols ir ienācis tirgū konkurētspējīgi, kur tas ir pazīstams ar segvārdu "Cervejão". Tomēr daļa patērējošās sabiedrības to noraida kā populāru alu. Bet patiesība ir tāda, ka konkurētspējīgākas cenas lika tai konkurēt par vietu ar Itaipavu cīņā, kas gadu no gada ir sīva. Pašlaik Nova Schin aizņem 10,2% no mārketinga daļas, tikai par 0,2% atpaliekot no konkurenta Itaipava.
Heineken
Heineken ar 8,9% pārdošanas daļu Brazīlijas alus nozarē ir lojāla patērētāju auditorija, kurā ir daudz modernu un foršu jauniešu. Pārdots nepārprotami zaļā pudelē, alus ir vecs. To sāka ražot Amsterdamā 1864. gadā 22 gadus vecs jaunietis Heinekens. Tajā laikā dzēriens bija zināms kā “darba alus”, un tas bija paredzēts plašākai sabiedrībai. Tomēr laika gaitā zīmols mainīja koncepciju, lai kļūtu nedaudz elitārāks. Līdz šai dienai Heineken ir ļoti veiksmīgs Eiropas un Ziemeļamerikas tirgos.