Saturs
Produkta paplašinājums, ko biežāk dēvē par zīmolu paplašinājumu vai līnijas paplašinājumu, ir jaunu produktu pievienošana līnijai, lai izmantotu pierādītu vai cienījamu zīmolu saskaņā ar biznesa vārdnīcu. Vietnes piemērs ir tad, kad veiksmīgs smaržu uzņēmums paplašina savu zīmolu, pievienojot tādus produktus kā šampūni vai ziepes.
Mērķi
Kā mārketinga stratēģija, produktu līnijas paplašināšana tiecas palīdzēt uzņēmumam "apmierināt klientu vai tirgus segmentu dažādās vajadzības, izmantojot sākotnējā zīmola atzīšanu," saka Biznesa vārdnīca. Līnijas paplašināšana ir pieeja uzņēmumam, kas vēlas paplašināt savu klātbūtni tirgū.Pievienojiet produktus, lai apmierinātu dažādo esošo klientu vajadzības, ir iekļūšana tirgū. Jaunu tirgus segmentu pievienošana ar līnijas paplašināšanu ir pazīstama kā zīmola tirgus paplašināšanās.
Ieguvumi
Produkta līnijas paplašināšanas galvenais ieguvums ir spēja izmantot zīmola pašu kapitālu, saskaņā ar Brand Extensions Research tīmekļa vietni, proti, var izmantot savu pierādīto reputāciju jaunu produktu radīšanā. Vēl viens minētais ieguvums ir tāds, ka izmaksas par jaunu produktu pievienošanu jauniem tirgiem parasti ir mazākas, jo jums nav līdzīgu sākotnējo izdevumu. Jaunu produktu pievienošana jūsu līnijai arī samazina uzņēmējdarbības neveiksmes risku, tādēļ, ja kāds no jūsu produktiem atsakās, jums var būt citas ieņēmumu alternatīvas.
Problēmas
Zīmola paplašināšana ne vienmēr ir saprotama, pat slaveniem zīmoliem. Atbilstoši zīmola paplašinājumiem pētniecība, pazīstamu un izveidotu zīmolu paplašināšana, var ievērojami mazināt zīmola identitāti. Klasiskie piemēri ir Kleenex un Xerox zīmoli. Tie ir zīmoli, kas ir kļuvuši tik sinonīmi to oriģinālajiem produktiem (attiecīgi sejas audu un kopēšanas aparāti), ka viņi cīnījās, lai paplašinātu savu produktu līniju.
Viens zīmols
Klasisks jautājums ir par to, vai produktu vai zīmolu paplašinājumi paplašinās ar vienu zīmolu vai neatkarīgu zīmolu filozofiju. Joe Hice savā rakstā "Vai NC valsts universitāte zīmola māja vai zīmola māja?" Apspriež šīs divas atšķirīgās filozofijas, norādot, ka viens zīmols pastāv, kad lielais zīmols tiek izmantots jaunu produktu pievienošanā. Tas ir izplatīts, ja zīmols ir piemērots dažādošanai (piemēram, augstas kvalitātes reputācija). Neatkarīgs zīmols ir tas, kad liels zīmols pievieno jaunus produktus, bet marķē tos ar atšķirīgām zīmola identitātēm, jo tas ir vairāk saprotams nekā pārdot jaunu produktu ar zīmolu.