Saturs
Element Skateboards ir skeitborda un sporta apģērbu ražotājs, kas atrodas Irvine, Kalifornijā. Uzņēmums tika dibināts 1992.gadā Johnny Schilleriff. Tas ir Billabong International Limited meitasuzņēmums, kura galvenā mītne atrodas Burleigh Heads, Australia. Papildus skeitbordiem uzņēmums ražo arī apģērbu un apavu līniju, ko iedvesmojuši sērfošana vīriešiem, sievietēm un bērniem.
Izcelsme
1980. gadu beigās Džonijs Šillerifs un amatieru skeitbords, dizainers un publicists sadarbojās ar skeitborda kompāniju Underworld Elemental. Deviņdesmito gadu sākumā uzņēmums sāka saskarties ar problēmām saistībā ar nesaskaņām starp izpildvaru un administratīvo vadību, neveiksmēm uzņēmējdarbības un finanšu grūtībās. Neilgi pēc uzņēmuma bankrota Schilleriff izveidoja jaunu uzņēmumu Element.
Rise un pamanāmība
Piemērojot utopisku redzējumu par zīmola skaistumu, harmoniju un tirgus zināšanām, skrituļdēļu un Element apģērbu pārdošana sāka pieaugt 1990. gadu vidū, Shchileriff un viņa komanda uzsāka plašu zīmolu popularizēšanu, organizējot turnīru sponsorēšanu un apmācību. profesionālu skeiteru komanda, kas pārstāv zīmolu.
Billabong iegāde
Elementu zīmols iegādājās Billabong International Limited 2001. gadā. Pēc iegādes Billabong ir apņēmusies darboties ar Elementu kā atsevišķu vienību, bet izmanto Billabong ražošanas iespējas, lai veicinātu firmas tehnoloģiskos jauninājumus. Billabong lielais izplatīšanas tīkls arī izcēla zīmolu.
Ietekme uz Billabong pārdošanu
Elementa iegāde izraisīja 50% pieaugumu Billabong ASV pārdošanas apjomā 2002. gadā. Zīmola popularitātes pieaugums galvenokārt bija saistīts ar apģērbu līnijas ieviešanu sievietēm un meitenēm, kas bija viena no pirmajām skrituļdēļu zīmola iebrukumi vīriešu un sieviešu mazumtirdzniecības tirgū.
Elements šodien
Pašlaik Element turpina augt skeitborda mazumtirdzniecības tirgū un sadarbojas arī ar plašu sabiedrisko pakalpojumu iniciatīvu loku, kas vērstas uz jaunatnes attīstību, izmantojot skeitbordu. "Šī ir mana elementa" semināri, ko sponsorē zīmols, ir vērsti uz to, lai palīdzētu jauniešiem, izmantojot profesionālu orientāciju, pašcieņu mācības un sociālās un vides apziņas veicināšanu.