Vai reklāmas izmaksas ir nemainīgas vai mainīgas?

Saturs

• Fiksēts pret mainīgo
• Reklāma un mārketings
• Reklāmas izmaksu izmaiņas
• Nodarbošanās

Būtiskais reklāmas rīks var izpausties dažādos veidos, taču tas vienmēr rada izmaksas, kas uzņēmumiem jāsabalansē ar citām finanšu vajadzībām. Tā kā reklāmas izmaksas nemainās neatkarīgi no ražošanas apjoma, analīzes nolūkos reklāma ietilpst fiksēto izmaksu klasifikācijā.

Fiksēts pret mainīgo

Visas uzņēmuma izmaksas iedala divās lielās nemainīgo un mainīgo izmaksu kategorijās. Fiksētās izmaksas nemainās neatkarīgi no ražošanas līmeņa, savukārt mainīgie mainās, pamatojoties uz šiem līmeņiem, parasti pieaugot, ja produkcija ir augsta, un samazinoties, ja uzņēmums saražo mazāk. Fiksētās izmaksas laika gaitā joprojām var mainīties, bet ne tieši ražošanas apjoma izmaiņu rezultātā. Piemēram, uzņēmums, kas ražo televizoru, maksā savam izpilddirektoram algu, kas ir nemainīgas izmaksas (pat ja izpilddirektors saņem ikgadēju pieaugumu). Tomēr televizoru elektroniskie komponenti ir mainīgas izmaksas, jo ražošanas palielināšana nozīmē, ka uzņēmumam jāpērk vairāk komponentu.

Reklāma un mārketings

Uzņēmuma reklāmas un mārketinga budžets ir fiksētas izmaksas. Lai gan tas var mainīties citu iemeslu dēļ, pieaugot ražošanas līmenim, tas paliek nemainīgs. Tāpat, ja uzņēmums ražo mazāk produktu, tam nav jāmaksā mazāk par reklāmu. Lēmums to palielināt, lai reklamētu jaunus produktus vai piesaistītu klienta uzmanību, lai pārdotu lielāku to apjomu, var būt saistīts ar ražošanas pieaugumu, taču tā ir patvaļīga uzņēmuma vadītāju izvēle, nevis tieša, vajadzīga pieauguma ietekme ražošanas apjomu.

Reklāmas izmaksu izmaiņas

Lai arī reklāma uzņēmumiem ir fiksēta maksa, tā laika gaitā tomēr var mainīties. Fiksētās izmaksas nemainās, mainoties ražošanas līmenim, taču tās joprojām ir pakļautas svārstībām, pamatojoties uz vairākiem faktoriem. Reklāmas izmaksas mainās, kad uzņēmums nolemj izmantot jaunas mārketinga stratēģijas vai sasniegt jaunus klientu tipus. Turklāt plašsaziņas līdzekļi, piemēram, laikraksti, televīzija un internets, maksā vairāk par iespējām izveidot lielākus reklāmas profilus, kas nodrošinās vairāk skatītāju vai lasītāju. Šīs izmaksas nav saistītas ar uzņēmuma ražošanas programmu, pat ja uzņēmumiem ir tikai ierobežota kontrole pār tām.

Nodarbošanās

Uzņēmumi izmanto izpratni par fiksētajām un mainīgajām izmaksām, lai rakstītu biznesa plānus un izveidotu precīzus nākotnes budžetus. Atšķirības starp fiksētajām un mainīgajām izmaksām arī palīdz biznesa vadītājiem pieņemt lēmumus par izmaiņām ražošanas grafikos. Neizslēdzot no viņu vienādojumiem nemainīgas izmaksas, piemēram, īri, apdrošināšanu, parāda maksājumus un reklāmu, uzņēmumi nevarēja noteikt atsevišķas ražošanas palielināšanas izmaksas. Mainīgās izmaksas, ieskaitot izejvielas, krājumu pārvaldību, strādnieku algas un transportēšanu, nosaka, vai bizness var atļauties palielināt ražošanu un cik daudz vairāk ieņēmumu būs nepieciešams, lai ieguldījums būtu vērtīgs.