Saturs
Mikro un makro attiecas uz ekonomisko vidi, kurā notiek mārketings. Lai gan tie nav tieši pretstati, pastāv lielas atšķirības starp mikro un makro mārketingu. Neskatoties uz šādām atšķirībām, šie termini bieži parādās kopā, jo tie veido divus galvenos mārketinga veidus.
Darbības joma
Mikro nozīmē maza mēroga vai darbības jomas, bet makro nozīmē lielu. Mikro mārketings attiecas uz atsevišķiem soļiem vispārējā procesā. Makro mārketings savukārt pārbauda to pašu procesu kopumā. Atkarībā no mēroga mikro mārketings svārstās no viena ražošanas procesa līdz visas korporācijas darbam. Makro attiecas no saiknes starp ražošanas procesu un patērētāju uz globālajiem pirkšanas modeļiem.
Bažas
Savā grāmatā "Mārketinga teorija" autore Šelbija D. Hanta uzskaita galvenās makro un mikro mārketinga problēmas. Starp šiem jautājumiem, kas uzskaitīti mikro mārketingā, ir individuāla patērētāju rīcība, cenu noteikšanas lēmumi un metodes, izplatīšanas kanāli, kā uzņēmumi izlemj, kurus produktus pieņemt un tirgot, reklāmas un iepakošanas lēmumi, metodes un zīmola tēla pārvaldība. Starp makro mārketingā uzskaitītajiem jautājumiem ir likumi par tirgus regulēšanu, mārketingu un sociālo atbildību, vēlamās sociālās reklāmas metodes, mārketinga sistēmu efektivitāte un vispārējie patērētāju uzvedības modeļi.
Atšķirība pirkšanas mērķī un apjomā
Daudzējādā ziņā atšķirības starp mikro un makro mārketingu vislabāk raksturo, pārbaudot atšķirības starp pirkšanas mērķiem un apjomu. Mikro mārketinga pirkšanas mērķis ir individuāls. Tas attiecas uz tāda produkta noteikšanu, kas personai patīk, vajadzīgs un ir gatavs pirkt. Šīs jomas profesionāļi koncentrējas tikai uz šīm rūpēm un neko citu. Makro mārketinga pirkšanas mērķis ir pēc iespējas lielāka klientu bāze. Tas attiecas uz noteikšanu, kuras sabiedrības nozares veido produkta mērķauditoriju un kā šī prece sasniedz cilvēkus. Makro mārketingā tiek apsvērts viss, sākot no izplatīšanas līdz reklāmai, īpašībām, pieejamībai veikalos līdz iepakojuma veidiem.
Tirgu piemērs
Interneta un sociālo tīklu vietņu pieaugums ir izraisījis mikrotirgu nozīmīguma pieaugumu. Neskatoties uz to, ka katrā no tiem ir daudz dažādu lietotāju un vietņu, uzmanība tiek pievērsta individuāli. Pielāgojot reklāmas sociālo tīklu vietnēs, tirgotājiem vajadzētu padomāt par mikro. Pasaulē ar mazākām kultūrām, kuras kādreiz tika uzskatītas par radikāli atšķirīgām, makro mārketinga galvenās rūpes kļūst par to, kā ņemt A tendenci no B reģiona un pārdot to People C.