Saturs
Mārketings ir būtisks elements ikvienam uzņēmumam un rūpniecībai. Veiksmīgas mārketinga kampaņas palielina mērķa klientu zīmola un produktu izpratni un motivē cilvēkus rīkoties, lai veiktu pirkumu. Mikro un makro mārketings ir divas dažādas mārketinga teorijas, ko izmanto, lai izstrādātu mārketinga stratēģiju.
Makro mārketings
Makroekonomika attiecas uz vispārējās mārketinga sistēmas koncepciju. Tajā aplūkota mārketinga sociālā ietekme, kā arī produktu un pakalpojumu plūsma ekonomikā un tas, vai šie produkti kaut kādā veidā dod labumu sabiedrībai. Tas palīdz noteikt, kurš izstrādās produktu, kā arī uzņēmumu; cik daudz produkta izstrādās uzņēmums, pamatojoties uz patēriņa vai tirgus pieprasījuma vajadzībām; kam ir produkts, vai nu konkrētam tirgus segmentam, vai demogrāfiskai; un kad tas tiks izlaists tirgū, pamatojoties uz ražošanas laiku, sezonalitāti un klientu pieprasījumu.
Makroekonomikas komponentes
Saskaņā ar mārketinga speciālistiem E. Jerome McCarthy un William D. Perreault Jr., Ir astoņas galvenās makroekonomikas mārketinga sastāvdaļas: pirkšana, pārdošana, transportēšana, uzglabāšana, standartizācija un šķirošana, finansēšana, pieņēmumi un tirgus informāciju. Pirkšana ir darbība, ko patērētāji veic, pērkot produktu, bet pārdošana ir uzņēmumu darbība, lai pārdotu produktu patērētājam un pelnītu naudu. Pārvadāšana ir produkta pārvietošanas darbība, lai patērētāji varētu to piekļūt, bet uzglabāšana ir darbība, kas nodrošina produkta pieejamību, kad patērētāji to vajag. Standartizācija un klasifikācija attiecas uz produktu organizāciju pēc lieluma un kvalitātes, bet finansējums attiecas uz līdzekļu piesaisti produktu ieviešanai. Risku uzņemšanās ir saistīta ar nepieciešamību risināt tirgus nenoteiktību, savukārt tirgus informācija ir tas, ka uzņēmumi izmanto tirgus datus, lai tirgotu produktus pareizajiem cilvēkiem īstajā laikā un vietā.
Mikro mārketings
Lai gan makroekonomika attiecas uz teorijas un vispārējā attēla koncepciju, mikro mārketings attiecas uz konkrētām mārketinga aktivitātēm un kampaņām. Dažreiz to dēvē arī par mārketinga vadību vai nišas mārketingu. Tas ir process, kurā produkts tiek pārdots noteiktam sabiedrības, iedzīvotāju vai kultūras segmentam. Mikro-mārketinga speciālisti identificē konkrētu auditorijas vajadzību un izmanto to, lai nodotu ziņu, kas mudina cilvēkus iegādāties produktu. Piemēram, ja jūs pārdodat baseinus siltā valsts reģionā, jūs izmantojat cilvēku vēlmi atdzist, lai palīdzētu jums pārdot savus baseinus.
Attiecības
Makro un mikro mārketingam ir simbiotiskas attiecības; bez otras nebūtu daudz jēgas. Piemēram, mikro mārketings attiecas uz īpašām kampaņām vai darbībām, ko izstrādā tirgotāji, bet tās nevar veikt šīs darbības bez finansējuma vai tirgus informācijas, lai noteiktu vajadzības vai mērķauditoriju. Tādā pašā veidā, makro mārketings būtu bezjēdzīgs bez mikro mārketinga. Nebūtu nekādu datu vākšanas punktu un nekāda veida, kā izpētīt mārketinga ietekmi sabiedrībā bez faktiskas mārketinga pasākumu īstenošanas.